2025’te Logosunu Değiştiren Dev Firmalar: Jaguar’ın “Olaylı” Dönüşümünden TurkNet’e
2025 yılı bir tek takvim yapraklarının değişmiş olduğu bir yıl olmadı; teknoloji ve otomobil dünyasında “ben artık eski ben değilim” diyen markaların görsel şovuna dönüştü. Kimisi köklerine sadık kalmış olarak sadeleşti, kimisi ise Jaguar benzer biçimde “gemileri değil limanı yakarak” ortalığı birbirine kattı.
Dijitalleşme arttıkça markaların derdi de değişiyor. Eskiden o cafcaflı, gölgeli, üç boyutlu logolar havalıydı; şimdiyse küçücük telefon ekranlarında, bir mobil uygulamanın köşesinde net görünebilmek her şeyden mühim. İşte bu yüzden 2025’te logo değişikliği meydana getiren firmaların bir çok “Flat 2.0” dediğimiz dümdüz fakat çağdaş tasarımlara geçerken, bazıları da Z kuşağını yakalamak için neon renklere boğuldu.
Hadi gelin 2025’te vitrinini yenileyen o markalara ve arkasındaki garip stratejilere yakından bakalım.
Jaguar: Otomobil satmayı bıraktık, “hava” satıyoruz!
Listeye 2025’in en fazlaca konuşulan, en fazlaca linç yiyen fakat reklamın iyisi kötüsü olmaz dedirten markasıyla başlıyoruz: Jaguar. İngiliz lüks otomobil devi, Tata Motors çatısı altında elektrikli bir geleceğe yürürken mirasını elinin tersiyle itti desek yeridir.
Marka, hiçbir şeyi kopyalama” diyerek meşhur “Leaper” kısaca o atlayan jaguar ikonunu geri plana attı, yerine geometrik ve köşeli harflerden oluşan, büyük-küçük harf ritmi bozuk bir yazı tipi getirdi.
Vaka bir tek yazı tipi de değil. O asil İngiliz Yarış Yeşili gitti; yerine pembe, sarı, turuncu benzer biçimde teknoloji start-up’larını çağrıştıran cıvıl cıvıl renkler geldi. Hatta lansman videolarında otomobil bile göstermediler! Elon Musk bile dayanamayıp X’te “Siz otomobil mi satıyorsunuz?” diye sordu. Jaguar’ın amacı belli: Eski zenginleri değil, kripto zenginlerini ve teknoloji elitlerini tavlamak. Tutup tutmayacağını süre gösterecek.
Mazda: Sadelik ve soyluluk
Jaguar ne kadar gürültü çıkardıysa, Mazda o denli sessiz ve derinden bir “evrim” geçirdi. Japon üretici, 1997’den beri kullandığı o kanatlı “M” logosunu 2025 Japan Mobility Show’da güncelledi.
Gölge yok, kabartma yok, metalik efekt yok. Mazda, tamamen iki boyutlu ve tek renkli bir tasarıma geçti. Amaç, araçların ön ızgarasından ziyade dijital ekranlarda ve mobil uygulamalarda logonun jilet benzer biçimde net görünmesi. “Kodo” tasarım ruhunu dijital çağa uydurdular diyebiliriz.
Teknoloji cephesi: OpenAI, Google ve Microsoft
Yapay zekâ dünyayı değiştirirken logoları da yerinde durmuyor. OpenAI, hızla gelişen teknolojinin o karmaşık ve ürkütücü havasını kırmak için logosunu “sadeleştirdi”. Daha insan odaklı, okunabilir bir yazı tipi olan “OpenAI Sans”ı benimsediler. Amaç net: “Biz korkulu bir kara kutu değiliz, sizin yardımcınızız” mesajı vermek.
Öte taraftan Google, yapay zekâsı Gemini için yapmış olduğu logo güncellemesiyle “ben de buradayım” dedi. Microsoft ise üretkenlik tarafında Office simgelerini seneler sonrasında elden geçirdi. Artık Word, Excel ve PowerPoint ikonları daha çağdaş, daha derinlikli fakat bir o denli da mütevazi.
TurkNet: “Hızın yeni rengi”
Gelelim bizim buralara. Türkiye’nin mühim web servis sağlayıcılarından TurkNet, senelerdir alıştığımız o logosunu 2025’te rafa kaldırdı. Yalnız bir renk değişimi değil, tamamen yeni bir font ve logo ile karşımıza çıktılar.
Yeni tasarımda daha dinamik, akışkan ve “hız” vurgusu meydana getiren çizgiler dikkat çekiyor. TurkNet de tıpkı global rakipleri benzer biçimde dijital dünyada daha net algılanan, çağdaş ve genç bir kimliğe büründü.
BMW Alpina, Suzuki, Land Rover ve ötekiler!
Son olarak BMW sevenlerin göz bebeği Alpina ve motosiklet dünyasının efsanesi Suzuki ve lüks SUV üreticisi Land Rover da 2025 kervanına katılanlardan. Alpina, BMW bünyesine daha entegre olurken logosunu modernize etti; Suzuki ise ikonik “S” harfini koruyarak daha keskin hatlara geçiş yapmış oldu. Land Rover ise Range Rover modelinde yeni bir logo kullanmaya başlamış olacak.
Peki bu kadar fazlaca logo değişimi niye?
2025 yılı bizlere şunu gösterdi: Bir logo artık bir tek tabela değil, telefonumuzdaki o küçük “uygulama butonu”. Markalar, Z kuşağına ve Alfa kuşağına hitap edebilmek için:
- 3D’den kaçıyor, 2D’ye koşuyor.
- Karmaşayı atıp, sembollerini özgür bırakıyor (Bkz: Lamborghini).
- Ya fazlaca sadeleşiyor (Mazda) ya da Jaguar benzer biçimde “bağırıyor”.
Peki sizce en iyi değişiklik hangisi? “Jaguar ne yaptın sen?” diyenlerden misiniz, yoksa “Sadelik iyidir”cilerden mi? Yorumlarınızı bekliyoruz…
